Как использовать поведенческие факторы в SEO: 3 полезных совета

Антон Шаманаев

В SEO наступила эра поведенческих факторов. Если раньше сайт можно было прокачать с помощью контента, напичканного ключевыми словами, и массы покупных ссылок, то сейчас большое влияние в ранжировании имеют факторы, основанные на пользовательском поведении. А обмануть реального человека гораздо сложнее, чем поискового робота. Да и вреда от этого для бизнеса больше.

Однако работать с поведенческими факторами не так уж сложно. Мы дадим 3 простых совета, которые помогут вам улучшить поведенческие характеристики сайта и добиться более высоких позиций и трафика.

Продвигайтесь только по тем поисковым запросам, по которым у вас происходят покупки.

Еще совсем недавно правильной стратегией было продвижение по как можно более широкому списку запросов, охватывающему всевозможные низкочастотные запросы. Сейчас этот принцип сохранился, но при этом необходимо более прицельно выбирать запросы.

Например, если вы продаете отделочные материалы, то вам следует продвигаться по запросам [шпатлевка купить] и [шпатлевка финишная] , а запросы [шпатлевка стен] и [шпатлевка как правильно] – скорее всего, не ваши.

Подобные запросы являются информационными (а не транзакционными), однако некоторые магазины продолжают продвигать по ним свои торговые каталоги (или низкокачественные статьи) в надежде, что хоть мизерная доля посетителей совершит покупку. Но плохие поведенческие показатели по подобным запросам могут ухудшить ваши позиции по другим, более конверсионным запросам.

Измерьте показатель отказов и конверсию в покупки по каждому запросу. Если они значительно хуже среднего, то откажитесь от этого запроса.

Отслеживайте качество сниппетов в поисковой выдаче.

Сниппет – фрагмент текста, который появляется в поисковой выдаче под ссылкой на ваш сайт. Например:

Текст сниппета фактически является вашим рекламным объявлением. Именно он определяет, перейдет ли пользователь на ваш сайт с поисковой выдачи или пойдет дальше. Поскольку поисковик отслеживает поведение пользователя на выдаче, факт перехода на ваш сайт является очень важным.

При неправильной оптимизации сайта в сниппет часто попадает ненужный текст, который снижает его привлекательность, <например:

В сниппете нет никакого содержательного текста, вместо этого туда попала строка дополнительной навигации и подписи полей фильтра товаров.

Заставьте пользователя остаться на вашем сайте.

Мало просто заполучить пользователя из поисковой выдачи. Важно, чтобы он остался на вашем сайте и не пошел продолжать свои поиски обратно в "Яндекс".

Поэтому постарайтесь сразу предложить пользователю то, что он ищет. В частности, проследите, чтобы у товаров было много качественных фотографий и были указаны все характеристики. Попробуйте привязать к карточке товара отзывы: ваш клиент все равно, скорее всего будет их искать в Интернете.

Далее попытайтесь подстегнуть посетителя к покупке, например, с помощью подарка, обещания быстрой доставки, персонального спецпредложения с ограниченным сроком действия и т.п.

Ваше преимущество над конкурентами по всем этим пунктам так или иначе отразится на поведенческих характеристиках и, как следствие, ваших позициях в выдаче.

Эти простые советы помогут вам улучшить поведенческие характеристики сайта и в конечном итоге повысить объем и качество поискового трафика.

И последнее: не пытайтесь искусственно "накрутить" поведенческие факторы. В лучшем случае поисковик распознает накрутку и не учтет ее, в худшем – сильно вас накажет.


Новости