Поведенческие факторы в продвижении сайта

Было «счастливое» время, когда оптимизаторам вообще не приходилось думать о внутренней оптимизации сайта. Достаточно было прикупить несколько внешних ссылок, чтобы попасть в ТОП. В настоящее время поисковые системы обращают большое внимания на внутреннюю оптимизацию и на поведение пользователей на сайте.

В связи недавними нововведениями в алгоритме ранжирования сайтов, в SEO мире появилось новое понятие – пользовательские (поведенческие) факторы ранжирования сайтов. Научившись фиксировать факт выбора пользователями определенных сайтов из поисковой выдачи для просмотра, а также количество отказов и время, проведенное пользователями на этих сайтах, поисковые системы используют полученные данные при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Таким образом, учет пользовательских (поведенческих) факторов – это попытка оценить степень удовлетворенности пользователем тем ответом, который поисковая система предоставила на его запрос.

Как работают эти пользовательские факторы?

Анализируя заголовок и название страницы, пользователь решает, какая именно предложенная поисковиком страница больше всего подходит к тому, что он ищет. Фиксируя отказы и предпочтения пользователей, поисковики корректируют выдачу, спуская ниже страницы, выбор которых происходит реже.

Перейдя по ссылке из поисковой выдачи, пользователь оказывается на странице сайта. Если здесь он не находит ничего полезного, он, как правило, закрывает страницу и снова возвращается к выдаче, подыскивая следующий сайт. Этот процесс повторяется до тех пор, пока пользователь не найдет то, что ищет или не переформулирует запрос. Собрав определенную статистику по количествам повторных обращений, поисковик вычисляет сайты, неудовлетворяющие запросу пользователей.

Есть также предположение, что поисковые системы имеют возможность собирать статистические денные поведения пользователей на самом сайте. Чем больше времени пользователи проводят на анализируемом ресурсе, чем больше количество просмотренных страниц, чем больше возвратов пользователей через некоторое время после просмотра сайта, тем лучше.

Следует понимать, что поведенческие факторы могут воздействовать только отрицательно на положение сайта в поисковой выдаче. То есть если сайт не удовлетворяет запросу пользователя, его позиции снижаются, если же удовлетворяет – сайт остается на месте. Наблюдаемое повышение позиций «хороших» сайтов происходит за счет понижения позиций «плохих».


Новости