Региональная выдача Яндекса и Google

Всемирная сеть Интернет дает возможность создавать сайты компаниям в самых разных странах. Какие-то сайты могут быть интересны всем, какие-то – только тем, кто живет в определенном регионе. Допустим, информационные сайты и сайты развлекательных тематик (анекдоты, игры, библиотеки) привлекают посетителей из разных регионов. Но если вы вдруг захотите заказать такси (билеты в театр, столик в ресторане), то вам понадобится сайт, который предоставляет информацию, актуальную именно для вашего города.

В первом примере мы пользуемся сайтами, не имеющими региональной привязки и продвигающимися в основном по геонезависимым запросам. Во втором – сайтами, которым присвоен определенный регион. Они оптимизируются уже по геозависимым запросам.

Для того, чтобы вывести свой сайт в ТОП, необходимо знать точно, к какой категории относятся поисковые запросы, по которым мы его продвигаем – к категории геозависимых или геонезависимых запросов.

Кроме того, нужно учитывать особенности ранжирования геозависимых и геонезависимых запросов, которые наблюдаются у Яндекса и Google.
Начнем с поисковой системы Яндекс, которая в настоящее время занимает лидирующие позиции в русскоязычном секторе интернета.

Геозависимые запросы в Яндексе

Прежде чем выдать пользователю список сайтов, поисковая система Яндекс анализирует введенный им запрос. В частности, выявляется, геозависимый запрос вводится пользователем или геонезависимый.

Как мы уже отмечали, геозависимые – это те запросы, которые подразумевают географическую привязку сайта. Запрос «доставка пиццы» – геозависимый. Нам нужен список сайтов, предлагающих доставку в одном определенном городе. А вот запрос «рецепты пиццы» – геонезависимый. Нет особой разницы в том, на каком сайте мы найдем подходящий рецепт – на украинском или русском.

Кстати, есть одна характерная черта для геозависимых запросов – уточнение в виде названия города. «Доставка пиццы в Москве», «аренда офиса в Новосибирске», «доставка аккумуляторов в Питере» и т.д. Собирая статистику и выявляя фразы, которые часто дополняются названиями городов, Яндекс определяет для себя геозависимые запросы.

Регионы в Яндексе

После того, как поисковик выявит тип запроса, формируется поисковая выдача. Если сравнить выдачу по геонезависимому запросу для разных регионов, то можно заметить, что независимо от того, в каком регионе находится пользователь, выдача не изменяется. Поисковая выдача же по геозависимому запросу меняется в зависимости от региона, в котором находится пользователь.

Таких регионов Яндекс насчитывает несколько сотен.

Кроме того, Яндекс демонстрирует разную выдачу в том случае, если пользователи пользуются поиском в альтернативных доменных зонах yandex.ua, yandex.by, yandex.kz и yandex.com.

Как и для основной выдачи, формулу ранжирования сайтов для регионов Яндекс не афиширует. Остается только эмпирическим путем выяснять способы продвижения сайта в региональной выдаче.

Известно, что в региональной выдаче предпочтение отдается тем сайтам, которые находятся в данном регионе. Чтобы показать поисковику, что ваш сайт «местный», присвойте ему географическую зону в панели вебмастера. Если сайт рассчитан на несколько регионов, сделать к ним географическую привязку сайта можно будет после добавления сайта в Яндекс.Каталог.

Локальный поиск в Google

В арсенале крупнейшего мирового поискового сервиса имеется поиск по доменным зонам. Для этого в каждой доменной доне (в настоящее время их около 200) осуществляется локальный поиск. В России – google.ru, в Казахстане – google.kz, в Украине – google.com.ua и так далее. Независимо от вашего собственного местоположения, пользуясь поисковиком в определенной доменной зоне, вы будете видеть одну и ту же выдачу. Как только вы воспользуетесь поиском в другой доменной зоне, выдача изменится.

Пользователям же, заинтересованным в поиске определенных сайтов в конкретном месте, Google предлагает самостоятельно вводить настройки по странам (расширенный поиск) и городам (боковая панель).

В отличие от Яндекса, Google не делит сайты на принадлежность к определенному региону. Из-за этого конкуренция между сайтами серьезно возрастает.


Новости