Снова об оптимизации

На сегодняшний день оптимизатор обычно предлагает два основных способа, которыми будет осуществляться раскрутка сайта. Это – оптимизация и контекстная реклама.

Преимущества контекстной рекламы понятны и многократно описаны в поисковых системах, предоставляющих такую услугу.

Прежде всего, это – очевидность результата. Кроме того, Вы оплачиваете лишь попадание на сайт целевых посетителей, по крайней мере, на первый взгляд дела обстоят именно так. Ведь если поисковые слова были подобраны по релевантности, какие могут быть сомнения в том, что аудитория – целевая?

Но есть и несколько подводных камней. Во-первых, следует хорошо понимать, откуда посетители попадают на сайт. Большая часть поисковых систем размещает контекстную рекламу не только на основном сайте, но и на страницах аффилиатов. Правда, некоторые поисковые системы, в особенности- отечественные – не прибегают к услугам аффилиатов.

Проверка соответствия посетителей целевой группе осуществляется довольно просто – путем анализа сессий пришедших по определенной рекламе клиентов. Настоящий целевой посетитель побывает хотя бы на нескольких страницах, создав хотя бы два-три хита. А при пустом трафике и сессии, в основном, будут пустыми – с продолжительностью ноль минут ноль секунд. Решать, нормален ли трафик по данной рекламной компании нужно лишь после сравнительного анализа данных.

Правильно проведенная оптимизация сайта может принести совсем другие результаты. Так, согласно исследованию поведения пользователей, 90 процентов человек смотрит в обязательном порядке ссылку с первой позиции результатов поиска, выданных поисковиком. То есть, если ключевое словосочетание, по которому проводилась оптимизация страницы, оказывается в достаточной мере частотным, трафик получается вполне приличный. А стоимость целевого посетителя, полученного в результате оптимизации будет значительно ниже стоимости посетителя, полученного в результате контекстной рекламы.

При сравнении эффективности контекстного объявления с эффективностью ссылки в топе поисковой системы, очевидно, что ссылка оказывается значительно более предпочтительной. Психологи утверждают, что контекстную рекламу смотрят не более 5 процентов от общего числа посетителей сайта. То есть, одной лишь контекстной рекламой нельзя добиться оптимальных результатов раскрутки.


Новости