Facebook будет показывать видеорекламу

Социальная сеть Facebook планирует увеличить свои прибыли за счет введения нового вида рекламы. Уже совсем скоро в новостной ленте пользователей могут появиться автоматически проигрываемые рекламные ролики, продвигающие различные товары.

Вице-президент Facebook по бизнесу и маркетингу Дэвид Фишер признал, что автоматически воспроизводимая видеореклама может раздражать пользователей, однако подчеркнул, что специалисты соц.сети смогут «найти способ для правильной реализации этой идеи». Во время своего выступления на конференции в Стенфордском университете Фишер отметил, что просто восхищен системой рекламы на видеохостинге YouTube, что позволяет сделать вывод о том, что видеореклама на Facebook может быть реализована по аналогичному принципу.

Фишер также отметил, что видеообъявления уже успешно работают на Facebook. Рекламодатель может запостить рекламный ролик, после чего заплатить за то, чтобы он был продемонстрирован большому количеству людей, однако выбор открывать ролик или нет, пока остается за пользователями, пишет издание TechCrunc.

«Я уверен, что существует множество различных способов введения видеорекламы в Facebook. Некоторые из них могут и в самом деле быть раздражающими, однако есть и те, которые потенциально способны удовлетворить как интересы рекламодателя, так и интересы пользователя. Мы не вводим в соц.сеть видеорекламу, так как еще не отыскали этого баланса. Но как только эта проблема будет решена, видеореклама появится», - заявил Фишер.

Ресурс AdAge в декабре уже сообщал о планах Facebook по запуску автоматически проигрываемой видеорекламы. По информации сайта, новый тип рекламы будет введен в действие в апреле 2013 года. Соц.сеть будет работать с короткими 15 – секундными видеороликами. Судя по всему, аудио будет запускаться вместе с видео, в связи с чем каждое посещение социальной сети будет сопровождаться неожиданными звуковыми «эффектами» рекламного содержания.

Большинство пользователей неохотно кликают по ссылкам с рекламным видео. Однако если ролик запускается автоматически и имеет интересное содержание, многие не против просмотреть его полностью. Это хорошо соотносится с рекламной стратегией Facebook. В идеале социальная сеть хочет, чтобы продвижение товаров выглядело как дополнительный источник информации и развлечение для пользователей, а не как навязчивая реклама. Facebook вовсе не хочет, чтобы пользователи закрывали сайт, пытаясь скрыть рекламу.

Скорее всего, как и YouTube, Facebook позволит пропускать ролик через несколько секунд просмотра. По словам Фишера, на сегодня рынок телерекламы оценивается в 70 млрд. долларов. Учитывая это, не удивительно, что рекламные ролики осваивают и самый популярный в мире инструмент сетевой коммуникации.

Если бы соц.сеть Facebook показывала столько же рекламы, сколько ныне показывает телевидение, она могла бы демонстрировать пользователю более 400 15-секундных видеороликов в месяц. Однако, стоит учесть, что в Интернете люди не так терпимо относятся к рекламе, как аудитория традиционных СМИ. Вероятнее всего, Facebook сможет демонстрировать не более десятой части от упомянутого количества.

При таком раскладе Facebook сможет отобрать значительную часть рекламных бюджетов у телекомпаний, до определенной степени пожертвовав ради этого лояльностью своих пользователей. Естественно, большинство людей, зарегистрированных на Facebook, отнюдь не обрадуются нововведениям. Но, как бы там ни было, Facebook – это бесплатная платформа, а следовательно, пользователи должны быть готовы к ее рекламной монетизации.


Новости