AdWords переходит на новый формат расширенных кампаний

Команда сервиса Google AdWords сообщила о появлении в аккаунтах AdWords новой функции – расширенных кампаний. Это шаг в сторону более простого и гибкого управления рекламными кампаниями в современных условиях разнообразия мобильных устройств.

Сегодня, когда пользователи проводят в интернете много времени, используя при этом несколько разных устройств в течение дня, маркетинговые задачи значительно усложняются, и их разрешение требует большего количества времени и сил. Например, если человек вводит запрос «пицца» в середине дня со своего компьютера на работе, есть смысл выдать ему объявление со ссылкой на форму заказа или меню, а ежели такой же запрос поступает вечером со смартфона в километре от ближайшей пиццерии, в объявление уже логичнее включить номер телефона заведения и карту проезда.

Такие ранее не критичные факторы, как местоположение пользователя, время суток и возможности его устройства, ныне играют все более важную роль в выборе подходящего рекламного объявления для показа.

Теперь же, благодаря расширенным кампаниям рекламодатели могут централизовано управлять всеми аспектами рекламы – больше нет необходимости создавать сразу несколько разных кампаний, настраивать каждое расширение и анализировать отчеты по ним. Расширенная кампания дает возможность учитывать различные факторы и показывать потенциальным клиентам только нужные объявления в нужный момент времени.

Скоро расширенные кампании станут доступны для рекламодателей как дополнительная функция, а уже в середине этого года контекстно-медийная сеть Google AdWords должна полностью перейти на их использование. Вместе с тем переход на новый формат может потребовать некоторых изменений. В этой связи команда AdWords рекомендует своим клиентам заблаговременно ознакомиться с возможностями расширенной кампании.


Новости