Яндекс ввел ретаргетинг в свою контекстную рекламу

Компания Яндекс сообщила о начале открытого бета-тестирования новой технологии ретаргетинга для показа рекламных объявлений в своей рекламной сети.

С помощью ретаргетинга можно обратиться к уже побывавшим на сайте рекламодателя людям. Посетителей ресурса теперь можно разбить на группы в зависимости от их поведения на сайте и создать для каждой из таких групп различные объявления для отображения.

С помощью ретаргетинга рекламодатель может снова и снова возвращать на целевой ресурс заинтересованных пользователей и повышать таким образом отдачу от рекламы. Так, например, теперь в автоматическом режиме можно предлагать посетителям сопутствующие товары в комплект к уже купленным или показывать информацию о текущих скидках.

Технология базируется на данных, получаемых из счетчика Яндекс.Метрики. В нем должна быть прописана отдельная цель для каждого важного действия пользователя. В интерфейсе Яндекс.Директа из этих целей можно составить условия показа объявлений и указать минимальное и максимальное количество дней, которые прошли с момента посещения ресурса. Реклама будет показываться тем пользователям, которые выполнили заданные цели именно в этот период времени.

В рамках рекламной кампании можно создавать множество условий ретаргетинга любой сложности. Однако при этом нужно помнить, что нацеливание снижает общий охват, так что наиболее эффективно ретаргетинг работает на ресурсах, имеющих большую аудиторию.

На данный момент технология запущена в режиме открытого бета-тестирования. Протестировать ее может любой рекламодатель, для чего необходимо обратиться к своему менеджеру или же в службу поддержки сервиса Яндекс.Директ.


Новости