Полный аудит сайта

Леонид Гроховский

Когда SEO специалист начинает работать над сайтом, первое, что нужно сделать – собрать и изучить всю доступную информацию, т.е. провести полный аудит.

Следуя этому плану, SEO-специалист сможет сделать более 200 проверок по 24 группам факторов:

1. Общий анализ

Сбор информации о проекте от клиента.
Ручной анализ сайта.
Анализ отчетов о продвижении.
Оценка трафикового потенциала сайта.
Анализ CMS на эффективость для продвижения.
Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.
Анализ наполненности сайта.
Анализ позиций по всей семантике.
Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы).
Анализ посещаемости сайта.

2. Матрица сайта

Построение матрицы сайта.

3. Изучение тематики

Выбор проектов для анализа.
Составление списка возможных контентных модулей тематики.
Оценка потенциала аудитории контентных модулей.
Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей.
Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике.
Составление списка SEO-модулей для сайта.
Составление списка возможных функциональных модулей тематики.
Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики.
Поиск площадок для размещения PR ссылок в тематике.
Изучение динамики трафика в тематике.
Изучение распределения трафика между ПС.

4. Хостовые факторы

Проверка корректности использования редиректов.
Проверка корректности использования 4** ошибок.
Анализ 404 страницы.
Поиск ссылок на 404 страницы.
Поиск ссылок на редиректы.
Поиск страниц с кодами ответа 3**.
Поиск страниц с кодами ответа 4**.
Анализ сайта на отказоустойчивость.
Анализ скорости загрузки страниц.
Анализ размеров страниц.
Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот.

5. Индексация

Проверка индексации каждой страницы сайта.
Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом.
Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах.
Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt.
Проверка целесообразности использования <noindex>, nofollow, SEOHide.
Проверка корректности использования <noindex>, nofollow, SEOHide.
Сравнение индексов по категориям и типам страниц.
Поиск ошибок.
Поиск в индексе технических страниц.
Анализ динамики индексации сайта.
Проверка robots.txt на ошибки.
Проверка robots.txt на полноту данных.
Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем.
Проверка sitemap.xml на ошибки.
Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml.
Проверка актуальности sitemap.xml.
Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml.

6. Дублирование, аффилиаты, ошибки

Анализ содержания поддоменов.
Поиск дублирующихся страниц.
Поиск дублирующегося контента.
Поиск пустых страниц.
Поиск страниц с ошибками.
Поиск циклических (бесконечных) страниц.
Проверка на аффилиаты.
Проверка сайта на наличие зеркал.
Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе.


7. Региональность

Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона.
Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге.
Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса.
Проверка ранжирования региональных доменов.
Анализ наличия ссылок с региональных площадок.
Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.

8. Спам и уязвимости

Поиск генерируемого контента.
Проверка генерируемого контента на спамность.
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.
Анализ SEOIN/SEOOUT.
Проверка спамности HTML заголовков.
Проверка страниц на наличие скрытого текста.
Проверка работы службы модерации контента.
Проверка работы контент-менеджеров.
Поиск SEO-разделов и SEO-страниц.
Проверка сайта на XSS-уязвимости.
Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.
Анализ сайта на клоакинг.
Изучение списка исходящих внешних ссылок.
Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов.
Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google.
Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google.
Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google.
Проверка ссылочной массы на спамность доноров.
Поиск спамных страниц.
Анализ на поведенческие атаки конкурентов.
Проверка текстов на спамность ключевых слов.
Проверка на ссылочные взрывы.
Поиск на сайте взрослого контента.

9. Факторы авторитетности

Анализ параметрических характеристик сайта.
Анализ узнаваемости компании в интернете.
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга.
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС).
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.

10. URL факторы

Изучение наличия ключевых слов в домене.
Изучение наличия ключевых слов в URL.
Анализ иерархии URL-структуры сайта.
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов.
Проверка URL на спамность.
Изучение алгоритма ЧПУ.

11. Семантическое ядро и трафик

Анализ семантического ядра на полноту охвата.
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
Анализ семантического ядра на актуальность.
Изучение запросов с высоким % отказа.
Изучение страниц с высоким % отказа.
Изучение запросов с высокой конверсией.
Изучение страниц с высокой конверсией.
Изучение страниц с низкой конверсией.
Изучение запросов с низкой конверсией.
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре.
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа.
Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
Определение коммерчески эффективных продуктов.

12. Структура сайта

Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки.
Анализ уровней вложенности страниц.
Анализ распределения запросов по структуре сайта.
Анализ выделения логических кластеров.

13. HTML

Проверка сайта на ошибки в HTML.
Анализ верстки HTML заголовков по матрице.
Проверка валидации по матрице.
Проверка сайта на ошибки кодировки.
Проверка на кроссбраузерность по матрице.
Проверка наличия микроформатов.
Анализ корректности использования микроформатов.
Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем.
Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы.

14. Юзабилити

Составление матрицы юзабилити.
Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей.
Анализ юзабилити ссылок.
Анализ юзабилити форм регистрации.
Проверка текстов на юзабилити.
Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя.
Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.

15. Сниппеты

Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google.
Анализ сниппетов в Google.
Анализ сниппетов в Яндекс.
Проверка наличия favicon.
Проверка корректности определения быстрых ссылок.
Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте.
Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах.
Проверка корректности определения хлебных крошек.
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс.
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google.

16. Ссылочная масса

Анализ выгрузки ссылок из бирж.
Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер.
Анализ выгрузки ссылок из ahrefs.
Получение данных о ссылках.
Анализ динамики изменения ссылочной массы.
Изучение возраста входящих ссылок.
Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы.
Проверка индексации страниц-доноров.
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов.
Сбор анкорлиста.

17. Внутренние ссылки

Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты.
Проверка страниц на дублирующиеся ссылки.
Проверка страниц на циклические ссылки.
Анализ модулей динамической внутренней перелинковки.
Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице.
Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице.
Изучение входящих внутренних ссылок по матрице.
Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт.

18. Статический вес

Определение страниц, получающих недостаточно статического веса.
Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank).
Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank).

19. Анкоры

Определение доли естественных анкоров в анкор-листе.
Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25).
Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки).
Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров.
Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки).
Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм.

20. Естественные ссылки

Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе.
Изучение естественных ссылок.
Анализ ссылок из социальных сетей.
Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок.
Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику.
Поиск и изучение отзывов о компании.

21. Текстовые факторы (важные зоны документа)

Поиск дублирующихся TITLE.
Проверка TITLE на спамность.
Проверка наличия ключевых слов в TITLE.
Проверка длины TITLE по всем страницам сайта.
Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>.
Проверка Description на дублированность.
Поиск пустых Description.
Проверка Description на спам.
Проверка HTML заголовков на спамность.
Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам.

22. Текстовые факторы (область контента)

Проверка на наличие ключевых слов в ALT.
Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста.
Поиск важных ссылок, выполненных картинками.
Анализ уникальности текстов.
Проверка на воровство контента.
Анализ наличия важных форм запросов в текстах.
Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов.
Анализ заголовков по матрице.
Анализ текста по матрице.

23. Анализ эффективности продвижения

Проверка соответствия запросов входным страницам.
Анализ ранжирования картинок с сайта.
Анализ ранжирования видео с сайта.
Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта.
Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail).

24. Бизнес-аналитика

Проверка оформления заказа.
Проверка саппорта.
Проверка колл-центра.

25. Сводная таблица

Критические ошибки.

Важные ошибки.

Незначительные ошибки.


Появляется потребность в вызове компьютерного мастера Вызов частного компьютерного мастера в Москве и Области. Компьютер настолько плотно вошел в нашу жизнь, что мы уже не можем справиться со многими задачами без его помощи. Когда компьютер ломается - это всегда неожиданно, невовремя и неприятно.
Новости